FUGU est une agence événementiel spécialisée dans la conception de stands et d’espaces de marque. Pour sa présence au salon Heavent à Cannes, l’agence souhaitait un dispositif capable de se démarquer dans un environnement très concurrentiel, où des dizaines d’exposants se disputent la même attention. La direction artistique devait donc faire trois choses à la fois : attirer le regard à distance, installer la crédibilité de FUGU auprès de prospects exigeants, et donner envie de franchir les quelques mètres qui séparent l’allée du stand.
Solutions / Ce que ça a changé
La direction artistique s’inspire du mouvement Bauhaus et de ses formes géométriques élémentaires. Le cercle, le carré et le triangle deviennent la traduction visuelle des différentes structures que l’agence conçoit : chaque forme raconte une compétence, sans qu’il soit nécessaire de l’expliquer. La palette de FUGU a été élargie vers un univers solaire et dynamique, en accord avec le bord de mer et l’énergie d’un salon. Là où les codes du secteur restent souvent sobres et institutionnels, ce parti pris chromatique crée une rupture immédiate dans les allées. Résultat : un stand identifiable de loin, cohérent avec l’identité de l’agence, et suffisamment singulier pour transformer un simple passage en occasion d’entrer.
