Himaya est une assurance engagée qui s’adresse à une génération jeune, attentive aux enjeux environnementaux et souvent méfiante envers les acteurs traditionnels du secteur. Son identité visuelle devait rompre avec les codes de l’assurance : le bleu institutionnel, les symboles de protection, le ton rassurant mais distant. L’enjeu était de construire une image moderne, dynamique et accessible, sans perdre la crédibilité qu’exige un métier où l’on confie son argent.
Solutions / Ce que ça a changé
Le logo associe une pousse à une silhouette humaine. Deux lectures dans un même signe : faire fructifier son argent, et placer l’humain au cœur de la démarche. Le symbole dit le positionnement avant même que le discours ne le formule. L’identité visuelle prolonge cette intention avec une palette colorée et des formes contemporaines, à l’opposé des codes attendus du secteur. Là où l’assurance classique cherche à rassurer par la sobriété, Himaya rassure par la clarté et la proximité. Résultat : une marque immédiatement identifiable dans son univers concurrentiel, et qui parle à sa cible dans son langage plutôt que dans celui des assureurs.
